domingo, diciembre 11, 2011

La publicidad

Toda publicidad es un mensaje construido para persuadir que combina código verbal con uno no verbal.Como toda situación de comunicación interviene capacidades ideológicas, culturales, históticas, religiosas, sociales o lingüísticas que facilitan o dificultan su funcionamiento. 
En la publicidad se utiliza todas las funciones del lenguaje. El predominio de una de ellas dependerá de los factores como:
  • El medio de comunicación que se use para su difusión (radio, TV, Internet, etc.).
  • Su finalidad
  • El producto en sí. 
  • El público para quién está pensada. 
El código verbal tiene características propias a este género.
  • Modo imperativo
  • Comparaciones con ausencia de segundo elemento. 
  • Preguntas negativas que requieren una respuesta afirmativa. 
El mensaje verbal tiene una fuerza de anclaje frente a lo no verbal, es decir, que ayuda al receptor a elegir uno de sus posibles  sentidos que podría tener la imagen. Lo visual puede tener una relación de semejanza, ampliación o sustitución respecto del texto. 
Son frecuentes los íconos: dibujos que representan una determinada idea. Tanto en lo verbal como en lo no verbal se utilizan recursos que pertenecen a la función poética del lenguaje:
  • Sinécdoque: alusión a un objeto que se toma la parte por el todo o viceversa. 
  • Metáfora
  • Hipérbole: exageración.
Tanto la imagen como la palabra pueden ser analizadas desde el plano denotativo o connotativo. 

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